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思美傳媒民營廣告公司的崛起之路

2014年1月13日,思美傳媒(002712,股吧)股份有限公司首次公開發行股票進行網上網下的發行申購,公司股票簡稱“思美傳媒”,股票代碼“002712”。思美傳媒股份有限公司是中國一級綜合服務類廣告企業、高新技術企業。自成立以來,一直致力為客戶提供從市場調研、品牌策劃、廣告創意、廣告設計到媒介策劃、媒介購買、監測評估的一條龍服務。作為本土廣告的龍頭企業之一,公司連續多年位列浙江省廣告公司營業額第一,在國內廣告公司中亦處於領先地位。從區域性單一媒體服務類公司到全國性綜合服務類廣告公司的跨越升級公司於2000年在杭州成立。設立初期,公司還僅僅為客戶提供媒介代理中的購買執行服務。隨著客戶基礎拓展和媒介策劃能力的提升,公司逐步實現瞭業務水平的提升和業務范圍的拓展,將媒介代理業務由單一的購買執行升級為包含媒介策劃、媒介購買、監測評估等全方位的媒介策略服務,並於2002年進一步創立瞭品牌管理業務。業務架構的逐漸完善和服務能力的大幅提升,令公司的整體實力迅速躍升至浙江省廣告公司的前列。自2004年始,公司整合南京、上海、浙江本土等長三角區域內廣告公司,並先後在北京、廣州、寧波等地設置分公司,開啟全國廣告市場。至此,公司已完成土建融高雄苓雅土建融從一個傳統的媒介購買執行代理向一個具有自主研發能力的、技術過硬的全國性綜合服務類廣告公司的跨越升級。目前,公司業務以媒介代理和品牌管理兩大塊為主。媒介代理方面,公司在業務發展過程中不斷學習國際公司的作業方式,持續提升媒介策劃方面的專業技能,並設置研發中心對市場、媒體價值、策略和信息化等方面進行持續研究和開發,至今已獲得12項軟件著作權。專業服務能力的提升,令公司獲得瞭國際4A廣告公司的認可。WPP集團旗下的群邑及安吉斯集團旗下的廣東凱絡等國際4A公司均已與公司結成戰略同盟。近三年來,媒介代理收入的復合增長率達到30.72%。品牌管理方面,公司品牌策劃案例先後被《實效營銷案例》、《中國廣告案例年鑒(2010~2011年)》等教材及權威刊物所引用,廣告創意多次在國內外各級別廣告節上取得榮譽,近三年來收入的復合增長率達到15.7%。巨大市場潛力下的競爭優勢2012年,中共中央辦公廳、國務院辦公廳發佈瞭《國傢“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》,提出“推進文化產業結構調整,發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業”。同年,中華人民共和國文化部發佈《“十二五”時期文化產業倍增計劃》,提出瞭“十二五”期間文化部門管理的文化產業增加值年平均現價增長速度高於20%,2015年比2010年至少翻一番,實現倍增的奮鬥目標。政策的利導給予瞭廣告行業更為優厚的發展環境。中國廣告行業雖然歷經30餘年的高速發展已初具規模,但廣告業營業額占GDP 的比重偏低,人均廣告支出遠低於歐美等發達國傢。因此,在國傢政策支持,國民經濟穩步快速發展,人民消費能力日益提高的背景下,我國廣告業的發展潛力巨大。與此同時,隨著社會的快速發展,廣告主的需求以及媒體的競爭格局也在發生著巨大的變化。一方面,國民經濟持續良好運行,下遊各行業發展勢頭迅猛,競爭加劇,廣告主逐漸重視品牌的建立和質量的提升,以品牌為核心已經成為企業重組和資源重新配置的重要機制;另一方面,媒體行業產業化日益加深,競爭加劇,如何優化媒體配置,精準到達受眾也成為廣告公司需要為廣告主解決的難題。順應發展趨勢,公司以長遠的戰略目光和與時俱進的技術創新,在相關業務上構築起獨具特色的競爭優勢:精深的數據分析技能、敏銳的本土市場洞察、專業的媒介策劃與購買、及時的監測評估,配套信息系統支持和全面的售後服務,鑄就瞭媒介代理業務的核心競爭力;以紮實的行業知識儲備準確把握客戶需求和產品賣點,以精準創意取得客戶青睞,以貼身服務和高效執行提升客戶黏著度,構築起品牌管理業務的競爭優勢。這些優勢在公司的發展過程中進一步轉化成為與客戶間的可持續發展關系。公司目前已擁有瞭一大批忠誠的客戶,如三九藥業、祐康食品、納愛斯集團、金龍魚等知名品牌客戶與公司均保持瞭5年以上的合作關系,滇虹藥業、肯德基、通用汽車、淘寶網、雲南白藥(000538,股吧)等也與公司保持著長期合作夥伴關系。公司以業內領先的媒介策劃能力和具有自主知識產權的數據分析體系,不斷為各類客戶提供著“整合營銷”的全方位服務。借力資本市場拓展多元服務目前中國的廣告市場仍在快速發展期。據普華永道預測,到2014 年,中國將躍升為僅次於美國的全球第二大廣告市場。在市場深化發展的新形勢下,對於廣告公司的專業能力和規模要求亦更加凸顯。為順應行業發展趨勢,公司將借力資本市場深化發展。本次計劃募集資金將用於投資媒介傳播研發中心及擴大媒介代理規模項目。上述項目的實施既能夯實公司現有媒介研究的實力,有利於提升公司媒介代理業務的規模,更能推進公司全國化發展戰略,是強化公司作為綜合服務類廣告公司的核心競爭力、實現公司整體發展戰略的具體措施之一。未來三年,公司將繼續以“提供合理傳播方案、提升客戶品牌價值”為發展宗旨,堅持“細節成就經典”的服務理念,擴大市場規模,提升公司的高技術性、高成長性和品牌價值,將創意與技術有機融合,進一步深化現有業務的專業深度和廣度,提升綜合服務水平和專業服務能力。同時,伴隨著網絡媒體的崛起和迅速發展,公司亦將重點進軍這一蓬勃發展的新媒體領域,與時俱進,在互聯網這一朝陽產業中畫出自己的軌跡,使公司成為國內廣告公司創新性、專業性和綜合性的典范。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-11/161341597.html

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